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商业活动策划方案该怎么写

1.活动目的和愿景:

每一活动的目的和愿景,应当考虑公司相关利益。提出目的和愿景的用意在于,要为整个活动的运营提供明确的方向和注意的焦点。举办活动是为了什么?是为了宣传新品,提高销量,还是提升品牌认知度。确认目的才能把握接下来的活动方向

2.活动对象人群分析:

      活动受众分析,应从他们的喜欢,日常习惯、知识水平、需求等问题入手。另外还要涉及他们的消费力,性别、年龄等多因素分析。此项调研应至少回答关于目标受众的如下问题:包括目标群众的购买习惯、购买力,品牌的忠实度,目标群的集中度等等,比如做一个产品的促销活动,就会先选址,选址考虑的还得考虑人流量的问题。

3.活动主题:活动主题是核心点,也就是我们的招牌,这是活动对象最关心的问题。俗话说是“卖什么头挂什么肉”消费者参加活动的缘由。活动主题,应考虑市场环境、竞争对手策略、自身资源等后才能决策。另外,活动主题也要考虑企业品牌文化精神等因素。

4.活动时间和地点:一般活动时间长短要以资源大小和活动性质来确定。时间考虑要综合多种因素,以消费者考虑为主,但也得考虑天气等外来因素影响。地点要选择消费者方便,人流量比较多的地方

5.活动方式:活动的具体开展形式,要结合公司实力,和当下最受欢迎的形式来开展。活动的方式要确保活动具有可参与度,能让活动对象都参与。

6.活动宣传渠道:一场商业活动,宣传必不可少,且不能只是单一媒体,可以结合线上线下多种方式,全方位宣传。比如传统媒体和新媒体等多渠道宣传

7.活动预算:根据活动流程来设置预算,凡事有流程,处处有体现,程序化才能避免预算浪费。活动预算必须详细的尽可能详细

8.活动细节:活动任何细节都不能因为细微而忽视。比如活动参与者是否有食物忌口,场地是否提供餐饮。哪些娱乐节目、音乐、舞蹈等是活动参加者喜闻乐见的。


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