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展览活动策划,如何取一个新颖的名字?

首先,在选择国家或地区或展览所在地的短语时,应考虑展览的需要。区域展览不必被命名为名称。“中国”;服务国内需求的展览不需要标榜“国际”;在展览名称中明城市名称的,推广效果往往优于省(区)名称。实际上,许多组织者在选择国家、地区或展览所在地的短语时,总是试图收集相关元素,以显示展览的名称“牌子大”,“档次高”,地域性广,如“中国西部(成都)国际环保设备与技术博览会”。对于参展商或观众来说,名字不副实“大,高,广”展览,也会产生负面影响。

第二,展览的中文简称很少是人工设计的,大部分都是约定的。这是因为中国人有说省略语的语言习惯。中文简称约定成俗的展览“造词”地名往往有一定的规律,即:地名+展览主题+展览或会议的单词,如“广交会”,“上海宝马展”,“北京车展”,“厦门投洽会”。在参展商、观众、主办方口口相传的过程中,展会的中文简称会自然调整语言提炼和发音平滑。“中国进出口商品交易会”全称中没有“广州”二字,但人们不会简称它为“中交会”;而“广交会”发音顺耳,又名展览举办地,自然得到了社会的认可,并广为流传。当然,这种约定是庸俗的。“造词”也会有问题,如将“中国国际妇幼产业博览会”简称为“杭州婴童展”这是不可能的,但说不错,习惯成自然。

第三,综合展览有时与多个专业展览共存,组织者同时安排两个以上相关展览,统一展览场地。在这种情况下,展览的名称设计应协调不同项目之间的关系,不仅要注意名称的协调,还要突出各自的特点。

第四,追求展览名称的个性,有利于营销和品牌建设。设计个性化的展览名称,有些不同于其他同一主题的展览,如广州春季有两个广告设备展览,其中广告喷墨打印机联盟展览属于后期展览,展览名称设计为“迪培思数字喷印雕刻标志技术展览会”,“迪培思”即D·PES,它是广告喷墨打印机联盟英文名称的缩写;有些是为了反映组织者的品牌价值,主要体现在展览缩写的设计上。例如,英国励展集团在中国的项目总是故意强调“励展”二字,如“励展礼品展”,“励展旅游展”,“励展医药展”等。


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